Planejamento de campanha
Se você está se perguntando se o pictory ai é bom para marketing, comece pelo briefing da campanha, não pelo software. Pode valer a pena avaliar o Pictory quando você precisa transformar uma mensagem aprovada em um rascunho de vídeo, mas o material final ainda precisa de revisão editorial, de marca e de direitos de uso.
Este guia independente sobre o Pictory contém um link para o Vidione, uma ferramenta paga separada para criar um clipe a partir de um único prompt ou um avatar falante a partir de uma foto, um roteiro e uma voz. O cadastro inclui 0 créditos de geração; para gerar conteúdo, é necessária uma assinatura ($99, $199 ou $599/month). Confirme as condições atuais antes de pagar.
Ver planos do VidioneA maioria das equipes já tem um briefing, um público-alvo, uma mensagem e um processo de revisão. Uma ferramenta de vídeo deve fazer parte desse processo, não vir antes dele.
Um clipe com aparência profissional não é prova de que suas afirmações, seus recursos ou sua chamada para ação estejam prontos para publicação. Deixe essas decisões com o responsável pela campanha.
Um vídeo atraente ainda pode repetir uma oferta desatualizada, um resultado sem comprovação ou uma informação incorreta sobre o produto. Esse risco é maior quando um clipe curto deixa pouco espaço para contexto.
Como contornar
Valide o roteiro com base na documentação atual do produto e obtenha a aprovação do responsável pela revisão antes da divulgação.
A presença de uma imagem, um clipe, uma voz ou uma trilha sonora em um rascunho não significa que você tenha permissão para usá-los em um anúncio.
Como contornar
Confira os termos de uso aplicáveis a cada recurso e mantenha um registro das permissões de todas as campanhas publicadas.
Um rascunho pode expressar uma hipótese, mas não pode dizer qual público, gancho ou oferta terá o melhor desempenho nos seus canais.
Como contornar
Teste mensagens claramente distintas em relação ao mesmo objetivo de campanha e analise os resultados.
Textos pequenos, cortes rápidos e legendas pouco claras podem dificultar a compreensão de um vídeo, especialmente sem som.
Solução alternativa
Assista à versão final sem som e em uma tela pequena; depois, confira as legendas e os textos exibidos na tela.
Use o Pictory como uma possível etapa entre uma mensagem aprovada e uma peça de campanha pronta para publicação. As etapas abaixo descrevem um fluxo de revisão, não uma promessa de controles específicos.
Defina o público, o canal de veiculação, a mensagem principal, as evidências que a sustentam, a ação desejada e quaisquer palavras ou elementos visuais que a equipe deva evitar. Escolha uma mensagem por rascunho para que os revisores possam avaliar se ela é transmitida com clareza.
Use a mensagem aprovada como base para uma proposta de vídeo. Compare o que aparece na tela com o briefing original; não presuma que uma cena gerada ou montada transmita o significado pretendido.
Verifique a precisão das informações, a adequação à marca, as permissões, a legibilidade e a ação apresentada ao público. Pergunte a alguém da equipe que não conhece o briefing o que entendeu; depois, revise ou descarte o rascunho.
A mudança útil não é simplesmente passar de texto para vídeo. É transformar uma ideia de campanha ainda não testada em um rascunho de vídeo que a equipe possa avaliar com base em um briefing.
Material principal
Antes: mensagem aprovada
Um briefing, roteiro, artigo ou explicação aprovada sobre o produto
Depois: rascunho de vídeo pronto para revisão
Uma proposta de sequência de imagens, texto e áudio
Adequação ao público
Antes: mensagem aprovada
O público-alvo é descrito no briefing
Depois: rascunho de vídeo pronto para revisão
Os revisores podem avaliar se o espectador entenderá o vídeo
Precisão das afirmações
Antes: mensagem aprovada
As fontes e a redação aprovada podem ser verificadas
Depois: rascunho de vídeo para revisão
Todas as afirmações visíveis e faladas ainda precisam ser verificadas
Expressão da marca
Antes: mensagem aprovada
As diretrizes de tom e estilo visual estão documentadas
Depois: rascunho de vídeo para revisão
Sua aplicação pode ser avaliada em contexto
Adequação ao canal
Antes: mensagem aprovada
O posicionamento e o objetivo estão planejados
Depois: rascunho de vídeo para revisão
O rascunho pode ser avaliado quanto ao ritmo e à legibilidade nesse posicionamento
Decisão
Antes: mensagem aprovada
A equipe concorda sobre o que comunicar
Depois: rascunho de vídeo para revisão
A equipe decide se deve revisar, testar ou rejeitar a peça
Mensagem escrita
Conceito de vídeo
Este artigo aborda o Pictory, mas o link abre o Vidione, um serviço pago separado. Escreva um único prompt para um vídeo de marketing ou forneça uma foto, um roteiro e uma voz para um avatar falante; use a linha do tempo para editar antes de exportar. O serviço não converte automaticamente artigos de campanha, URLs ou apresentações de slides em vídeos. O cadastro inclui 0 créditos de geração, e a geração exige um plano de $99, $199 ou $599/month (confirme as condições atuais).
Ver os planos do VidionePode valer a pena avaliar o Pictory quando sua equipe tem material de origem aprovado e quer explorar uma versão em vídeo da mensagem. Se ele é bom para sua campanha depende da qualidade do rascunho produzido, das suas exigências de revisão e do desempenho junto ao público-alvo. Não o avalie apenas pela rapidez com que a primeira versão aparece.
Traga um briefing curto que identifique o público-alvo, a alegação principal, as evidências que a sustentam, a ação desejada do espectador e o local de veiculação previsto. Inclua desde o início as diretrizes da marca e as restrições legais para que os responsáveis pela revisão tenham critérios claros. Isso torna a avaliação mais útil do que começar com um tema vago.
Mesmo que pareça pronto, um vídeo ainda precisa ser verificado quanto à precisão, aos direitos de uso, à acessibilidade e à adequação à marca. Revise tanto os elementos visuais quanto o texto falado ou exibido na tela. Publicar é uma decisão de campanha, não uma etapa automática após a criação do rascunho.
Faça um pequeno teste com um briefing real e aprovado e compare o rascunho com seus critérios habituais de revisão. Anote o que sua equipe precisa alterar, verificar ou substituir antes que o material possa ser usado. Se essas revisões exigirem mais esforço do que o benefício oferecido pelo rascunho, a ferramenta talvez tenha utilidade limitada para essa campanha.