Planification des campagnes
Si vous vous demandez si pictory est un bon outil d’IA pour le marketing, commencez par le brief de campagne plutôt que par le logiciel. Pictory peut valoir la peine d’être évalué si vous devez transformer un message approuvé en ébauche de vidéo, mais le contenu final doit encore faire l’objet de vérifications éditoriales, de conformité à la marque et de droits d’utilisation.
Ce guide indépendant sur Pictory renvoie à Vidione, un outil payant distinct permettant de créer un clip vidéo à partir d’un seul prompt ou un avatar parlant à partir d’une photo, d’un script et d’une voix. L’inscription comprend 0 crédit de génération ; la génération nécessite un abonnement ($99, $199 ou $599/month). Vérifiez les conditions en vigueur avant de payer.
Voir les offres VidioneLa plupart des équipes disposent déjà d’un brief, d’une audience, d’un message et d’un processus de validation. Un outil vidéo doit s’intégrer à ce processus, pas le précéder.
Une vidéo à l’aspect soigné ne prouve pas que ses affirmations, ses éléments visuels ou son appel à l’action sont prêts à être publiés. Ces décisions doivent rester entre les mains du responsable de la campagne.
Une vidéo séduisante peut tout de même reprendre une offre obsolète, un résultat non étayé ou une description inexacte du produit. Ce risque est particulièrement important lorsqu’un clip court laisse peu de place au contexte.
Solution
Validez le script à l’aide de la documentation produit à jour et faites-le approuver par la personne compétente avant sa diffusion.
La présence d’une image, d’un clip, d’une voix ou d’une bande-son dans une ébauche ne signifie pas que vous êtes autorisé à l’utiliser dans une publicité.
Solution
Vérifiez les conditions d’utilisation applicables à chaque contenu et conservez une trace des autorisations pour chaque campagne publiée.
Une ébauche peut exprimer une hypothèse ; elle ne peut pas vous dire quelle audience, quelle accroche ou quelle offre obtiendra les meilleurs résultats sur vos canaux.
Solution
Testez des messages clairement différenciés par rapport au même objectif de campagne et examinez les résultats.
Les petits caractères, les coupes rapides et les sous-titres peu clairs peuvent rendre une vidéo difficile à suivre, surtout sans le son.
Solution de contournement
Regardez la version finale sans le son et sur un petit écran, puis vérifiez les sous-titres et le texte à l’écran.
Utilisez Pictory comme une étape possible entre un message approuvé et un élément de campagne prêt à être publié. Les étapes ci-dessous décrivent un processus de vérification, sans garantir l’existence de fonctionnalités de contrôle particulières.
Précisez le public, l’emplacement de diffusion, le message essentiel, les éléments qui l’étayent, l’action souhaitée ainsi que les mots ou visuels que l’équipe doit éviter. Limitez chaque ébauche à un seul message pour que les personnes chargées de la vérification puissent juger s’il passe bien.
Utilisez le message approuvé comme base pour une vidéo provisoire. Comparez ce qui apparaît à l’écran avec le brief initial ; ne présumez pas qu’une scène générée ou assemblée transmet le sens voulu.
Vérifiez l’exactitude des faits, la conformité à la marque, les autorisations, la lisibilité et l’action proposée aux spectateurs. Demandez à un collègue qui ne connaît pas le brief ce qu’il a compris, puis révisez ou rejetez l’ébauche.
Le changement utile ne consiste pas simplement à passer du texte à la vidéo. Il consiste à transformer une idée de campagne non testée en une ébauche de vidéo que l’équipe peut évaluer à l’aune du brief.
Contenu de base
Avant : message approuvé
Un brief, un script, un article ou une présentation de produit approuvée
Après : ébauche de vidéo à examiner
Une séquence provisoire de visuels, de texte et d’audio
Adéquation avec le public
Avant : message approuvé
Le public visé est décrit dans le brief
Après : ébauche de vidéo à examiner
Les personnes chargées de la révision peuvent juger si le public visé comprendra l’extrait
Exactitude des affirmations
Avant : message approuvé
Les sources et les formulations approuvées peuvent être vérifiées
Après : ébauche de vidéo à examiner
Chaque affirmation visible ou énoncée doit encore être vérifiée
Expression de la marque
Avant : message approuvé
Le ton et les règles visuelles sont documentés
Après : ébauche de vidéo à examiner
Leur application peut être évaluée en contexte
Adaptation au canal de diffusion
Avant : message approuvé
Le canal de diffusion et l’objectif sont définis
Après : ébauche de vidéo à examiner
Le rythme et la lisibilité de l’ébauche peuvent être évalués sur ce canal
Décision
Avant : message approuvé
L’équipe s’accorde sur le message à communiquer
Après : ébauche de vidéo à examiner
L’équipe décide s’il faut modifier la vidéo, la tester ou ne pas l’utiliser
Message écrit
Concept vidéo
Cet article traite de Pictory, mais le lien mène à Vidione, un service payant distinct. Rédigez une consigne pour créer une vidéo marketing, ou fournissez une photo, un script et une voix pour un avatar parlant ; utilisez sa timeline pour effectuer le montage avant l’exportation. Le service ne transforme pas automatiquement les articles de campagne, les URLs ou les présentations en vidéos. L’inscription comprend 0 crédit de génération, et la génération nécessite une formule à $99, $199 ou $599/month (vérifiez les conditions en vigueur).
Voir les formules VidionePictory peut mériter d’être évalué si votre équipe dispose de contenus sources approuvés et souhaite explorer une version vidéo de son message. Son intérêt pour votre campagne dépend de la qualité de la première version, de vos exigences de validation et de ses résultats auprès du public cible. Ne le jugez pas uniquement sur la rapidité avec laquelle une première version apparaît.
Préparez un brief succinct précisant le public cible, l’affirmation principale, les éléments qui l’étayent, l’action attendue du spectateur et l’emplacement de diffusion prévu. Indiquez dès le départ les contraintes de marque et les exigences juridiques afin de donner aux personnes chargées de la validation des critères clairs. L’évaluation sera ainsi plus pertinente qu’en partant d’un sujet vague.
Même une vidéo qui semble terminée doit être vérifiée quant à son exactitude, aux droits d’utilisation, à l’accessibilité et à sa conformité à la marque. Examinez les visuels ainsi que tout texte prononcé ou affiché à l’écran. La publication relève d’une décision de campagne, ce n’est pas une étape automatique après la création d’une première version.
Effectuez un petit test à partir d’un véritable brief approuvé et comparez la première version à vos critères de validation habituels. Notez ce que votre équipe doit modifier, vérifier ou remplacer avant que la vidéo puisse être utilisée. Si ces révisions demandent plus d’efforts que la première version n’apporte de bénéfices, l’outil pourrait ne pas convenir à cette campagne.