Kampagnenplanung
Wenn Sie sich fragen, ob pictory AI gut fürs Marketing ist, beginnen Sie beim Kampagnenbriefing statt bei der Software. Pictory könnte eine Prüfung wert sein, wenn Sie eine freigegebene Botschaft in einen Videoentwurf umsetzen möchten. Das fertige Video muss jedoch noch redaktionell sowie auf Markenkonformität und Nutzungsrechte geprüft werden.
Dieser unabhängige Leitfaden zu Pictory verweist auf Vidione, ein separates kostenpflichtiges Tool für einen Videoclip aus einem Prompt oder einen sprechenden Avatar aus Foto, Skript und Stimme. Bei der Registrierung sind 0 Generierungsguthaben enthalten; für die Generierung ist ein Abonnement erforderlich ($99, $199 oder $599/Monat). Prüfen Sie vor der Zahlung die aktuellen Konditionen.
Vidione-Tarife ansehenDie meisten Teams haben bereits ein Briefing, eine Zielgruppe, eine Botschaft und einen Freigabeprozess. Ein Videotool gehört in diesen Prozess, nicht an dessen Anfang.
Ein professionell wirkender Clip beweist nicht, dass seine Aussagen, verwendeten Materialien oder Handlungsaufforderung zur Veröffentlichung bereit sind. Diese Entscheidungen bleiben bei der kampagnenverantwortlichen Person.
Ein ansprechendes Video kann dennoch ein veraltetes Angebot, ein unbelegtes Ergebnis oder eine falsche Produktaussage wiedergeben. Dieses Risiko ist besonders relevant, wenn ein kurzer Clip wenig Raum für Kontext lässt.
Vorgehensweise
Gleichen Sie das Skript mit der aktuellen Produktdokumentation ab und lassen Sie es vor der Verbreitung von der zuständigen Person freigeben.
Dass ein Bild, Clip, eine Stimme oder ein Soundtrack in einem Entwurf enthalten ist, bedeutet nicht, dass Sie ihn in einer Werbung verwenden dürfen.
Vorgehensweise
Prüfen Sie die geltenden Nutzungsbedingungen für die Materialien und dokumentieren Sie die Genehmigungen für jede veröffentlichte Kampagne.
Ein Entwurf kann eine Hypothese ausdrücken; er kann Ihnen nicht sagen, welche Zielgruppe, welcher Aufhänger oder welches Angebot in Ihren Kanälen am besten abschneiden wird.
Vorgehensweise
Testen Sie klar voneinander abgegrenzte Botschaften anhand desselben Kampagnenziels und werten Sie die Ergebnisse aus.
Kleine Schrift, schnelle Schnitte und unklare Untertitel können es schwierig machen, einem Video zu folgen, besonders ohne Ton.
Lösungsansatz
Sehen Sie sich die endgültige Version ohne Ton auf einem kleinen Bildschirm an und prüfen Sie anschließend die Untertitel und den eingeblendeten Text.
Nutzen Sie Pictory als mögliche Zwischenstation zwischen einer freigegebenen Botschaft und einem veröffentlichungsreifen Kampagnenmaterial. Die folgenden Schritte beschreiben einen Prüfablauf, keine Zusage bestimmter Kontrollmöglichkeiten.
Halten Sie Zielgruppe, Platzierung, eine zentrale Aussage, stützende Belege, die gewünschte Handlung sowie Wörter oder Bilder fest, die das Team vermeiden muss. Beschränken Sie jeden Entwurf auf eine Botschaft, damit die Prüfenden beurteilen können, ob sie ankommt.
Nutzen Sie die freigegebene Botschaft als Grundlage für einen möglichen Videoentwurf. Vergleichen Sie die Bildschirminhalte mit dem ursprünglichen Briefing; gehen Sie nicht davon aus, dass eine generierte oder zusammengestellte Szene die beabsichtigte Bedeutung vermittelt.
Prüfen Sie sachliche Richtigkeit, Passung zur Marke, Nutzungsrechte, Lesbarkeit und die Handlung, zu der die Zuschauenden aufgefordert werden. Fragen Sie eine Person aus dem Team, die das Briefing nicht kennt, was sie verstanden hat, und überarbeiten oder verwerfen Sie den Entwurf anschließend.
Die entscheidende Veränderung ist nicht einfach die Umwandlung von Text in Video. Aus einer ungeprüften Kampagnenidee wird ein Videoentwurf, den das Team anhand eines Briefings bewerten kann.
Ausgangsmaterial
Vorher: freigegebene Botschaft
Ein Briefing, Skript, Artikel oder eine freigegebene Produkterklärung
Nachher: prüfbarer Videoentwurf
Eine mögliche Abfolge aus Bildern, Text und Ton
Passung zur Zielgruppe
Vorher: freigegebene Botschaft
Die vorgesehene Zielgruppe ist im Briefing beschrieben
Nachher: prüfbarer Videoentwurf
Prüfende können beurteilen, ob die Zielperson den Clip versteht
Richtigkeit der Aussagen
Vorher: freigegebene Botschaft
Quellen und freigegebene Formulierungen können überprüft werden
Nachher: prüfbarer Videoentwurf
Jede sichtbare und gesprochene Aussage muss weiterhin überprüft werden
Markenauftritt
Vorher: freigegebene Botschaft
Vorgaben für Tonalität und visuelle Gestaltung sind dokumentiert
Nachher: prüfbarer Videoentwurf
Ihre Umsetzung kann im Kontext beurteilt werden
Eignung für den Kanal
Vorher: freigegebene Botschaft
Platzierung und Zielsetzung sind geplant
Nachher: prüfbarer Videoentwurf
Der Entwurf kann hinsichtlich Tempo und Lesbarkeit in der vorgesehenen Platzierung geprüft werden
Entscheidung
Vorher: freigegebene Botschaft
Das Team ist sich einig, was vermittelt werden soll
Nachher: prüfbarer Videoentwurf
Das Team entscheidet, ob es das Video überarbeitet, testet oder verwirft
Schriftliche Botschaft
Videokonzept
Dieser Artikel behandelt Pictory, aber der Link führt zu Vidione, einem separaten kostenpflichtigen Dienst. Erstellen Sie einen Prompt für einen Marketingclip oder stellen Sie ein Foto, ein Skript und eine Stimme für einen sprechenden Avatar bereit; bearbeiten Sie das Video vor dem Export in der Zeitleiste. Der Dienst wandelt Kampagnenartikel, URLs oder Präsentationen nicht automatisch in Videos um. Bei der Registrierung sind 0 Generierungsguthaben enthalten; für die Generierung ist ein Tarif für $99, $199 oder $599/month erforderlich (aktuelle Konditionen prüfen).
Vidione-Tarife ansehenPictory kann eine Prüfung wert sein, wenn Ihr Team freigegebenes Ausgangsmaterial hat und eine Videoversion seiner Botschaft erproben möchte. Ob es für Ihre Kampagne geeignet ist, hängt von der Qualität des entstandenen Entwurfs, Ihren Prüfanforderungen und seiner Wirkung auf die vorgesehene Zielgruppe ab. Beurteilen Sie es nicht allein danach, wie schnell eine erste Version vorliegt.
Bringen Sie ein kurzes Briefing mit, das die Zielgruppe, die zentrale Aussage, Belege dafür, die gewünschte Handlung der Zuschauer und das vorgesehene Veröffentlichungsumfeld benennt. Nehmen Sie Marken- und rechtliche Vorgaben von Anfang an auf, damit die Prüfenden einen klaren Maßstab haben. So ist die Bewertung aussagekräftiger, als wenn Sie mit einem vagen Thema beginnen.
Auch ein fertig wirkendes Video muss noch auf Richtigkeit, Nutzungsrechte, Barrierefreiheit und Übereinstimmung mit der Marke geprüft werden. Prüfen Sie sowohl die Bildinhalte als auch alle gesprochenen oder eingeblendeten Texte. Die Veröffentlichung ist eine Kampagnenentscheidung und kein automatischer nächster Schritt nach der Entwurfserstellung.
Führen Sie einen kleinen Test mit einem echten, freigegebenen Briefing durch und vergleichen Sie den Entwurf mit Ihren üblichen Prüfkriterien. Halten Sie fest, was Ihr Team ändern, überprüfen oder ersetzen muss, bevor das Material verwendbar ist. Wenn diese Überarbeitungen den Nutzen des Entwurfs überwiegen, ist Pictory für diese Kampagne möglicherweise nur bedingt geeignet.